FUN&SUN: как туроператор строит продвижение и управляет брендом в интернете
В цифровую эпоху любой серьезный бизнес неизбежно сталкивается с задачей продвижения в интернете. Туроператор FUN&SUN (ex-TUI) — яркий пример компании, которая трансформировалась и усилила своё присутствие онлайн, чтобы стать конкурентоспособной и современной. Продвижение — это не просто маркетинг, это стратегическое выстраивание доверия, узнаваемости и связи с аудиторией.
На сайте FUN&SUN представлена широкая линейка услуг: поиск туров, авиабилеты, горящие предложения, премиальные программы. Это не просто каталог — это полноценная платформа, которая сочетает в себе удобство пользователя и мощные инструменты маркетинга.
Что такое продвижение в интернете
Продвижение — это комплекс мер, направленных на повышение видимости бренда, привлечение целевой аудитории и увеличение продаж через цифровые каналы. Он охватывает:
- SEO — оптимизация сайта, чтобы он появлялся выше в поисковой выдаче;
- Контекстная и таргетированная реклама — платные кампании в поисковых системах и социальных сетях;
- Контент-маркетинг — статьи, блоги, визуальный материал, который информирует и удерживает интерес;
- Социальные сети — коммуникация, репутация, вовлечённость;
- Email-маркетинг и CRM — удержание клиентов и увеличение возвратности;
- Партнёрства и affiliate-маркетинг.
Для туроператора, как FUN&SUN, продвижение нацелено не только на бренд «туроператор», но и на конкретные туры, направления и пакетные предложения.
Методы и инструменты, которые использует FUN&SUN
На сайте и в сервисах FUN&SUN задействованы разные инструменты продвижения:
- Онлайн-бронирование и интерфейс поиска — удобно пользователю, минимальное число кликов до покупки.
- Горящие туры — выделенные предложения с акцентом на скидки и срочность.
- Собственные мобильные приложения — релевантны для современных путешественников.
- Партнёрские программы — агентствам и посредникам, для расширения покрытия рынка.
- Контент на сайте — описания направлений, тематические страницы: например, «FUN&SUN Premium Турция».
- Интеграция с турагентствами — расширение дистрибуции через сеть офисов и партнёров.
Эти методы работают вместе: контент приводит посетителей, объявления усиливают охват, партнеры расширяют канал продаж.
Роль Дмитрия Карпеева (если бы он был в FUN&SUN)
Если бы говорить о специалисте, подобном Дмитрию Карпееву, в структуре такого туроператора, его роль выглядела бы так:
- Разработка стратегии продвижения на ключевые направления (Турция, Египет, премиальные продукты)
- Оптимизация заявок: какие туры показывать, как акцентировать «горящие» предложения
- Анализ конкурентов и использования данных (какие направления популярны, какие периоды)
- Работа с ключевыми партнёрами и агентствами, обучение их инструментам
- Контроль метрик: конверсия просмотра на бронь, стоимость заявки, ROI кампаний
Специалист такого формата усиливает бренд, превращая рекламу и продвижение в инвестицию, а не себестоимость.
Как результаты проявляются на практике
Для клиентов FUN&SUN эффективное продвижение выражается в:
- Увеличении числа бронирований
- Улучшении позиций в поисковиках и тематических запросах
- Более высокой рентабельности рекламы
- Повторных заказах — благодаря качеству сервиса и удержанию клиентов
FUN&SUN заявляет, что предлагает горящие туры и онлайн-бронирование напрямую с сайта, что позволяет клиентам видеть актуальные цены и быстрее принимать решения.
Заключение
Продвижение в интернете — это не абстракция, а ежедневная работа с множеством инструментов. FUN&SUN демонстрирует, как туроператор может трансформироваться под новые реалии: упрощённые интерфейсы, интеграция мобильных приложений, акцент на горящие предложения и партнёрские каналы.
Если вы видите бренд «FUN&SUN» в интернете, знайте: за этим стоит комплексная система продвижения, выстроенная на сочетании технологий, маркетинга и ориентации на клиента.
